文章与用户在网络上相遇，没有谁会去关心糟糕的标题下，到底蕴藏着怎样的内涵。虽然我们痛恨标题党，但是大家千万别排斥成为标题党，因为它是一种能够帮助把文章阅读量翻倍（甚至更高）的能力。

 

市面上有很多关于如何起好标题的文章，不过基本都停留在了对各种标题类型的归纳。而在本文中，我们想分享更为本质的东西“阅读动力值”，阅读动力值指的是用户希望点击图文的强烈程度。

 

 

阅读动力值主要受两方面影响：

 

一方面是文章对用户需求的匹配程度，它与阅读动力值成正相关。

 

一方面是用户感知成本（用文章提供的方法来解决问题所需要的付出的成本），它与阅读动力值成负相关。

 

所以按照这个公式，你在给文章起标题时，就可以这样去思考了。

 

根据文章表达的核心内容有哪些词汇可以刺激用户的需求？在这些词汇中哪一个才是他们需求最大的？

 

比如本文其实可以满足大家的学习需求有如何配图、如何写摘要、如何起标题，如何做排版。在这些需求中痛点最大的应该是如何起标题，所以我会将“起标题”这个词汇放置在课程标题里边。

 

当然，如果你想加大用户的点击欲望，还可以从降低他们的感知成本出发。

 

当你掌握了本小节阐述的这个公式，你的微信阅读文章提升就可以超过 60% 的内容运营了，不过要想起出高阅读标题还需要知道下边 4 个起标题原则。

 

我们经常听到很多优秀的自媒体人说自己会花大量时间用来起标题，甚至比写文章花的时间还长。短短一个标题，为什么会花掉这些牛人这么长的时间？当他们思考标题的时候，他们究竟在思考什么？

 

1）标题超目标人群了吗？

 

为了让文章拥有更高的阅读量，你的标题不能只让你的核心用户看得懂，而是要保证任何一个人分享到朋友圈之后，他朋友圈里的好友也能够看得懂标题，并且愿意点击进来阅读文章，所以你的标题要超目标人群。

 

那什么叫超目标人群呢？打个比方你的文章选题（核心内容）跟锤子手机有关，可能你会起一个类似《首开·如院热销背后的10个不为人知的细节》的标题。但是，如果你拥有“超目标人群”的思维，你在起标题时就可以把目标用户定义成整个道义板块人群，这样你的标题就会变成《道义板块热销的10个不为人知的细节》。如此一来，你的潜在阅读用户量就会扩大至少 100 倍。

 

记住！“文章要写目标用户看，但标题要写给潜在用户看”。

 

2）标题有突出的关键词吗？

 

在各种信息狂轰滥炸的今天，流量的战争俨然变成了对用户时间（注意力）的争夺。就拿微信订阅号来说，平均每个用户关注了 200 个公众号，同一时间段推送公众号差不多会有 20 个。竞争如此惨烈，你要如何才能脱颖而出，让用户注意到你的内容呢？

 

用户只会点击和自己有关系的内容。你的微信文章阅读与用户在网络中相遇，ta 给你的时间 3s 不到；要想在3s 以内吸引 ta 点击，起标题时就必须拥有能够触达用户的关键词。

 

而且这个关键最好是他们熟知的，不需要思考的、有画面感的。比如在互联网运营行业，“马云”、“腾讯、“网易”、”“马化腾”、“纳斯达克”、“撕逼”、“潜规则”、“涨薪”、“10万+”…就是从业者们一眼就能关注到的关键词。

 

找到这样的关键词还不够，你需要突出它，具体的突出方法有两种。关键词尽可能的前置

 

任何产品都存在对标题字数的限制，千万别让关键词变成省略号了。

 

关键词用符号注明：比如“”、「」、《》、【】……

 

3）多用疑问句式

 

疑问句式其优点在于能引起读者注意，引出话题，引起读者思考。用在标题上，能吸引读者，启发读者思考，更好地体现文章的中心。同时，标题用疑问句式，能够提升来自朋友圈等社交平台分享带来的阅读量，比如：

 

《沈阳万科沈北拿地，为什么会刷屏朋友圈？》

 

《沈北道义板块大热，下一个会是虎石台么？》

 

《市中心的豪宅，除了宝能GFC和美的·君澜还有哪些？》

 

……

 

怎么样，是不是有一探究竟的冲动？

 

4）标题有目标用户投票吗？

 

当你编辑了一篇可能会火的文章，建议为它起５ 个以上的标题，然后拿着这些标题让用户投票，或者咨询几位目标用户看完标题后的想法。

 

当你掌握了阅读动力值公式以及遵从标题 4 大原则之后，你可以差不多打败 80% 的内容运营了。要想让自己的打开率更高，你还可以在标题句式上下功夫。